詹新慧：报网互动关键在于“两个位”[转载]

詹新慧：报网互动关键在于“两个位”
http://www.qianlong.com/2007-05-11 17:01:27来源：人民网　　报业的“寒冬”论和地方政府的撤出，使地方新闻网站建设进入一个新阶段。目前，部分原地方政府投资建设的新闻网站已经和当地强势报业集团合并，有的是从内容、人员到外部形态完全合而为一，如安徽的“中安网”和“安徽在线”划入安徽日报报业集团旗下改名“中安在线”；有的还只是一纸声明，实际运作依然是两套人马、两个网站，如“北青网”和“千龙网”。无论哪种形式的合并，对地方新闻网站来说都正面临着一个槛，跨过去了就有可能浴火重生，凤凰涅磐；跨不过去，也许会两败俱伤，全军覆没。
　　如何跨越这个槛，有两个“位”很重要：
　　第一是网站的地位。依托强势报业集团建设网站，一个最大的好处是可以借助报纸的品牌、人力和新闻资源优势，优化整合，为网所用。但同时也有一个担忧，虽然报纸境况不佳，但报业集团的重心依然还是在报纸，“网”与“报”还不能平等地处于天平的两端，目前也鲜有报业集团喊出“一手抓报纸、一手抓网站”的口号。经过多年的发展，地方新闻网站虽然有了一定的规模和实力，经济基础也有所增强，但总体而言还达不到全面盈利，还不能成为报业集团的经济增长点，当前阶段非但不能对报业集团做出贡献，甚至还需要报业集团筹集资金，加大投入。因此，要从战略高度、从长远发展的角度认识网站，明确网站的地位，坚定网站的作用，不因一时一事而轻易改变。
　　第二是网站的定位。要以定位来规划网站整体架构，整合网站内外资源。地方新闻网站，核心词在“地方”和“新闻”。如何体现“地方”，成为地方门户，首先要做到内容经营本地化，第一时间报道本地新闻，第一时间发布本地资讯，第一时间传播本地声音，一切互联网业务和活动围绕本地化做文章，力争使网站成为本地读者网上浏览的第一选择，成为外地读者了解地方的第一窗口。本地化经营可以达到两个目的，其一是通过吸引本地读者实现全国广告的地方用户精准营销，也就是说全国性广告在考虑地方投放时首先考虑的是那些拥有地方读者的媒体，地方新闻门户如果通过本地化的内容经营聚拢了大部分的地方网络用户，自然就会成为全国性广告地方投放的首选；其二是通过长期的本地化经营建设完善的地方资源数据库，包括内容和用户两种数据库，这样就可以开展数据库营销。数据库营销将是web2.0时代和未来3G时代新闻网站最见成效的一种营销手段。体现“新闻”，也就是要求地方新闻网站把自己的目标定位在多种媒体形态的新闻平台。目前，地方大部分的报纸、期刊、广播和电视都没有自己的网站，即使有也是规模很小，影响力有限。随着互联网产业的快速发展，这些地方性的报纸、期刊、广播和电视如果再重打锣鼓重开张，不仅门槛高、投入大、收益少，而且是重复建设和资源浪费。如果地方新闻网站能将这些新闻资源网罗旗下，实现“一城一网”、“一市一网”，将大大丰富网站的内容，提升网站的品质，获取最佳效益。作者单位　人民网