网络营销是一条产业链
[ 2007-3-31 11:11:00 ]
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在传统行业,我们已经习惯于“产业链”的模式,一件产品从原材料到半成品、成品,再经过流通环节到达消费者手里,这中间经过了上百个环节的合作。每一件看似简单的产品背后,都是几百个企业的精诚合作的成果。事实上,现代文明之所以如此发达,也是得益于分工的不断细化,专业度的不断提升。只有当产业链的每个环节都足够的专业,足够的高效,整个产业的经济才能够得到不断的发展。
然而,在互联网领域,产业链的划分还十分粗放,许多公司对于自己在这条产业链上所处的位置还不清晰。经常可以见到某某公司打着“网络营销”的标语,服务的范畴涵盖了域名、虚拟主机、空间、网站建设、网站推广、SEO,甚至是软件领域的OA、CRM、ERP等等。真不知道哪些是他不能做的?
在互联网几年浸泡下来,不但不觉得自己知道得越来越多,反倒发觉所知越来越少。随着互联网的不断发展,各个领域也在不断细分。企业网络营销真的是一条非常复杂的产业链,只不过是在这个产业链上的各个环节还在逐步成熟中。1、 基础设施提供商。网络带宽提供商、电脑终端提供商等(这个环节不熟悉,略过……)2、 基础软件设施提供商。1) 域名注册机构2) 虚拟主机租用3) 服务器购买、租用4) 邮箱服务5) 杀毒软件6) 系统程序……3、 网站建设服务商。1) 网站调研2) 网站策划3) 网页设计4) 网站制作5) 网站开发6) 网站测试……备注:这几个领域看似可以整合在一起做,其实是各自独立的环节。随着将来行业的不断细分,这几项服务必将由不同的专业机构分工协作完成。4、 网站维护服务商1) 网站系统维护2) 网站内容维护3) 网站安全维护……5、 网站平台提供商1) 搜索引擎2) 综合门户3) 行业门户……6、 网站推广服务商1) 搜索引擎投放2) 门户网站投放3) 专业网站投放4) 数据库营销5) 其他细分的推广服务商……7、 网络咨询服务商1) 网站建设咨询2) 网站推广咨询3) 网站运营咨询4) 网络品牌咨询5) 网站调研机构……8、 网络营销工具提供商1) 网络统计分析软件2) 网络广告监测软件3) 数据库营销软件4) 网络调研工具……
比起传统行业,互联网还是个呀呀学语的婴孩。也许互联网的出现,极大地改变了传统行业的产业模式和经营模式。但是反过来,我们也应该向传统行业学习,将产业链的各个环节定位得更准确,更专一。
互联网企业不要老想着哪里有钱赚就往哪里转,只有清楚自己的竞争力在哪里,扎扎实实地把自己的领域做专做强,同时寻求更多的合作和交流,把整个产业链衔接好了,才能寻找到真正的利润蓝海!(作者:李翠芬,原文首发于www.reachnet.com.cn,转载请注明出处)
PS:在近段工作中遇到一些事情的有感而发,借此文与互联网同行共勉。在这里列的产业链中还有许多缺失的环节,也希望各位同行一起来补充。
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