六大技术改变杂志出版

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您要发布帖子的论坛是一个 Usenet 新闻组。在此论坛发帖会使您的电子邮件地址有机会给互联网上的所有人看到。Your reply message has not been sent.发帖成功 da.da...@yahoo.com.cn 查看个人资料 更多选项 4月2日, 下午12时20分
发件人：da.da...@yahoo.com.cn日期：Mon, 02 Apr 2007 09:20:31 -0700当地时间：2007年4月2日(星期一) 下午12时20分主题：六大技术改变杂志出版回复 答复作者 转发 打印 单个帖子 显示原始邮件 报告此帖 查找此作者的帖子 作者：马雪芬
杂志出版业未来发展的动力主要在于技术创新。我们已经见证了过去十年许多重要技术进步对杂志出版业的影响。不管是事业蒸蒸日上的杂志出版商，还是最终退 出出版业的出版商，其出版成就都和他们对技术进步的应用密切相关。本文下面将要提到的六项技术对杂志出版的影响比其他技术更迅速、更明显。 网络技术操控杂志战略与效益 任何技术进步对杂志业的影响都无法超过网络的作用，网络开拓了新的收入模式，网络成为更有效的营销手段，网络大大降低了企业成本，网络支撑有效 的管理系统，同时，网络技术带来杂志内容的数字化，从而降低甚而取消了杂志运输成本，并且使重编杂志内容成为可能。可以说，网站对杂志的正面影响在逐年 增长。网络技术对杂志媒体和其他媒体带来的主要变革在于传统的商业模式正在发生前所未有的改变。初看起来，这种作用似乎是一种更加糟糕的结果：杂志内容 是免费提供的。但是，我们也可以这么想：杂志社通过ｅ－ｍａｉｌ向读者提供内容，只是发行手段是免费的。 对于长时间内继续以印刷载体为主的媒体公司来说，网络是"侵略者"。由于读者可以从网站（包括报纸网站）免费获得及时、精确的新闻消息，所以致 使报业陷入了一种困境。 电子杂志 许多技术类杂志找到了新的成功模式，通过网络向付费订户提供"电子杂志"，这种模式节约了杂志印刷制作成本和分销成本。１０１信息技术公司是一 家服务于信息技术专业人士的专业杂志出版商，该公司做了一项广泛调查，发现，订户当中习惯电子杂志的读者远远多于纸版杂志的读者。调查还发现，读者选择 电子杂志的最大原因在于它易于保存，方便，具备主题搜索功能。调查还对纸版杂志订户做了进一步研究，发现，他们比较喜欢印刷格式的原因在于可以在旅行中 阅读。 网络促进订阅营销 杂志社现在已经意识到，很多读者都比较喜欢通过网络来预订和续订杂志，不管是订阅纸版还是电子版。订户也更愿意接受网络调查，因为这种形式方 便、简捷。利用网络技术，杂志社可以通过读者数据库有选择地为读者提供编辑内容和广告。 ＣＭＰ媒体公司副总裁比尔·安姆斯图兹认为，在线订阅效率更高。"公司的数据系统管理部门制定并发布表格，收集到的数据直接进入客户数据库。在 某种程度上，读者扮演着'登陆数据代表'的角色，减少了登陆数据的费用。数据系统管理部门只要通过一个ＵＲＬ（统一资源定位器）就可以发出几百万份电子 信件，不会发生普通邮件经常出现的问题。" 附属收入 直接制版技术Ｗｅｂｉｎａｒｓ和网络广播Ｗｅｂｃａｓｔｓ，甚至包括在线展览和网络会议，都是网络的延伸物。在线对话和目录已经成为杂志社新的 销售渠道。许多杂志已经意识到，不仅付费订阅可以产生效益，其他形式的销售如付费档案、名单销售、网络内容授权、下载、播客（Ｐｏｄｃａｓｔ）、ＲＳＳ （Ｒｅａｌｌｙ Ｓｉｍｐｌｅ Ｓｙｎｄｉｃａｔｉｏｎ）等都可以带来收入。 有些杂志社的收入来源已经发生了显著变化，１０１信息技术公司将近１５％的利润来自网络。 内容数字化一路高歌 伴随通过杂志数字化内容传播能力的发展，杂志内容的完全数字化已经从概念转向了运用到制版技术，并提供了许多创新机遇，开拓了新的附属收入市 场。内容数字化和制版数字发展这两项技术都减少了印刷成本和进入市场的成本。这对于杂志业来说是一项重大变革。 ＣＴＰ技术 关于电脑直接制版技术（ＣＴＰ）技术，对杂志出版社来说最显著的结果就是制作成本的降低，这是一种不需要在厂房完成的流程。然而，ＣＴＰ印刷更 大的受益者还是印刷杂志，因为它意味着不仅仅是减少一个流程。对于杂志出版商来说，时间同样也是敌人。不久以前，印刷过程中的一个错误改正可能需要一个 工作日，但是，现在内容替换或调整只需要几个小时，甚至几分钟。 比尔·安姆斯图兹表示："在我们ＣＭＰ公司，技术保证了所有的印前程序都在办公室完成。现在，我们给印厂提供的是１００％成熟的杂志内页，印厂 所要做的只是制版。过去三年，我们每年都节约了５０多万美元的成本，一年之内的硬件和软件投入成本的投资回报都达到平衡。" 数码图片 数字化格式的创新特性发生了跳跃式发展。数码相机已经成为彩色照片的惟一工具，再也不用冲印，"砖墙商店"的痕迹已消失殆尽。"现在，杂志中８ ０％的图片是利用数码相机拍摄的，而此前很多照片都是从外面专业的图片社购买。"斯蒂芬·罗密欧，桦榭美国总部印前主管介绍，桦榭美国总部成立了一个数 码图片中心，专为旗下四种刊物服务。该中心的服务包括图片拍摄及管理、色彩修整、尺寸调整等等，会根据编辑的具体要求而提供相应的图片。 闭环色彩管理技术 国际色彩联盟（ＩＣＣ）在杂志印刷技术上发挥了很大作用。杂志出版商和印刷商可以通过国际色彩联盟每个ＳＷＯＰ－ｃｅｒｔｉｆｉｅｄ设备实现高 精确度的色彩打样。而国际色彩联盟的色彩描述档案的用处是特别针对每个ＳＷＯＰ－ｃｅｒｔｉｆｉｅｄ设备而设，提供与该设备功能匹配的系统，从而保证已 经确认的打样与印刷过程保持同一规格的色彩。同时，印刷商正利用闭环色彩管理计算机系统来监控印刷程序，保证印版输出机的优势可以发挥到印版输出机的数 码图片输出过程中，保证色彩的精度。 数码制作和互联网 由于互联网的出现，数码制作技术正逐步提高，杂志内容也日渐数字化。通过软件打样，大多数杂志不再受到任何形态上的限制，因此既省钱又节约时 间。 数字资产管理（ＤＡＭ） 电脑直接制版技术（ＣＴＰ）实现了杂志从胶卷时代到数字内容时代的跨越，同时也出现了一个新的软件应用市场--"数字资产管理"，数字资产也叫 数字内容，可以被完善管理，可以包含图片文件和数字文件。这些内容可以以任何存储方式快速获得，包括纯文本格式、原始ＲＧＢ图片格式、ＰＤＦ／ＰＤＸ 等，也可以直接传给印厂。而所有这些也可以直接保存到出版商特定的文件服务器上。这样，我们就可以随时调出广告、文章或完整的图片，这在杂志重印、重新 出版和建立网站方面都很方便。 通过杂志数字资产管理，杂志可以提供一个关于内容的图书馆，方便今后在网上进行二次销售，在《时代》杂志网站，通过检索可以找到远到１９２３年 的文章。 软件开发及其数据标准 提升杂志功能和质量 过去十年对出版业和图片通讯业影响最大的主流软件企业毫无疑问是Ａｄｏｂｅ公司，他们不仅研制了ＩｎＤｅｓｉｇｎ程序，而且受到杂志巨头赫斯特 等公司的青睐。赫斯特杂志公司媒体技术主管斯蒂芬·哈特介绍，公司采用Ａｄｏｂｅ的ＩｎＤｅｓｉｇｎ软件程序主要是将印前程序控制在编辑部。"此前，我 们的印前和印后工作负担远远超重，应用这套程序，我们需要建立相应的色彩管理系统。ＩｎＤｅｓｉｇｎ的作用不仅仅在于我们可以将ＰＤＦ／ＰＤＸ文件传到 印厂，也可以从Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ传到ＩｎＤｅｓｉｇｎ，然后再传到ＡｃｒｏｂａｔＰＤＦ，大大保证了统一标准的色彩打样。对于杂志设计总监而言，Ｉｎ Ｄｅｓｉｇｎ的作用非常大，他们可以运用先进的透明手法，这在印前就可以完成。所有这些都可以节约大量的时间。" 然而，更大的变化在于，Ａｄｏｂｅ Ａｃｒｏｂａｔ软件系统使出版和印刷业务获得一个电脑制版。ＰＤＦ使整个出版业都将ＰＤＦ格式作为标准，存 储文件或在网上传递数据，包括商业合同、保单和新闻发布都采用ＰＤＦ格式。 对于图片通讯业务来说，早先主要促进了ＰＤＦ格式的发展，从而让我们现在认知了ＰＤＦ和ＰＤＸ"家族"。国际标准化组织ＩＳＯ采纳了图片通讯文 件标准。最终，图片通讯公司共同达成的一系列标准将被确立，这使广告公司传广告样片比以前容易，也使出版商以相同格式在网上发布杂志成为可能。此外，Ａ ｄｏｂｅ的Ｐｈｏｔｏｓｈｏｐ也成为四色印刷中分色的主要工具。 软打样（Ｓｏｆｔ Ｐｒｏｏｆｉｎｇ） 一个完整的"虚拟印前工作流程"最后一步是利用ＳＷＯＰ－ｃｅｒｔｉｆｉｅｄ色彩管理的软件和硬件设备实现"软打样"，这道工序可以为杂志社减 少实体打样的程序，因此也不会出现来回送打样的情况，大大节约了时间和成本。 "虚拟打样"或"软打样"可以帮助用户在ＳＷＯＰ－ｃｅｒｔｉｆｉｅｄ监控器上精确地进行配色，甚至通过从监控器或者印厂的网页上浏览色彩，进 行远程打样。但是，软打样的作用在广告主、出版商和印厂之间存在一定局限性，印厂需要根据印刷的不同媒体配置相应规格的监控器，这样才能清晰地呈现杂志 的内页。 软打样使出版社和其他人员减少了印中打样的步骤。不久以后，大型出版商尤其是周刊杂志出版商可以与他们的印刷商实现同步色彩管理，从而减少所有 硬打样的程序，这种技术进步至少可以应用到时效性强的杂志。 数据库管理 数字化除了在图片和文件管理中的作用外，最大的一个发展便是围绕着ＯＤＢＣ（开放数据库互联系统）实行的关连数据管理应用的标准化进步。这保证 被ＯＤＢＣ认可的数据可以自由组合进行信息交换。技术发展，使得网站浏览器可以实现远程链接杂志社的局域网，另一种软件拓展新工具--企业网站防火墙保 证了申请人之间数据交换的合法性，不管他们分布于世界任何角落。 优秀的数据管理的关键是能让软件系统更新，以保证整个ＯＤＢＣ应用程序正常使用。出版商在购买任何管理信息系统（ＭＩＳ）时要保持高度警惕，因 为有些系统可能会和其他杂志的管理信息系统应用程序连在一起。 印刷与数字化技术成功对接 现在的印刷厂技术含量更高，许多印制和分销过程都依赖电脑来完成。比如，以下几个方面都离不开电脑。 ·杂志内容的数字化与闭环色彩反馈印刷系统，保证印刷机在印刷第一批两三千册杂志时能够与ＳＷＯＰ标准完全匹配，然后，在整个程序中保持统一规 格的配色。这种工艺保证印刷机可以以更快速度运作，同时降低纸张浪费。由于设有绑定系统控制，印刷机可以快速印刷，对于那些发行量在上千册的杂志来说只 需要打开高轮卷印刷程序就可以了； ·杂志通过网上订阅和续订建立更大的订户人口特征描述数据库，这样就可以更精确地到达目标订户。这种数据同样也可以在印厂采用。目前，此方面的 尝试已经让许多订户意识到可以降低杂志邮寄成本； ·美国邮政服务公司（ＵＳＰＳ）利用电脑控制实现ｃｏ－ｍａｉｌ和托盘化邮寄系统，这两个项目将在很大程度上节约邮寄费用； ·由于杂志的印制和分销程序越来越自动化，因此杂志的面市进程也大大缩短； ·程序自动化（或计算机集成制造ＣＩＭ）可以让印厂和杂志出版商的印制和业务程序自动化。程序自动化降低印制和分销成本，并提高工作效率，降低 差错率，浪费少，一旦出错修复快。这使作者和广告商能够以快于其他媒体的速度将一个想法从概念转到 你已经拥有的数据现在可以随意链接到Ａｄｏｂ ｅ ＩｎＤｅｓｉｇｎ和Ｑｕａｒｋ Ｘｐｒｅｓｓ系统上，可以随时置入数据，不用经过数据重置密钥，即便是一些稍有差入的数据最终也会被传到ＸＰｒｅｓ ｓ和ＩｎＤｅｓｉｇｎ的页面上。即便是印刷不再需要设置单独的变量，但是过去十年却已出现了一个崭新的市场，被称为"可变数据印刷"。可变数据印刷让杂 志出版商可以有选择地通过直邮到达部分读者，每一个邮件和每个邮件的每一页内容都可以变化，总之，通过数字化程序，杂志实现了高规格的人性化服务。 无线技术联通杂志与手机 杂志的销售代表、自由撰稿人不论在什么地方通过他们的Ｌａｐｔｏｐ电脑和无线电子邮件就可以登陆公司的局域网。销售代表通过无线通讯手段发布订 单，编辑和艺术总监可以传输自己的文件，所有这一切都可以在远程实现，却又是真实发生的。 无线设备同样让杂志出版商发现了与读者沟通的新方法。Ｅｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ公司的钱斐先生指出："今天，杂志出版商可以通过无线设备向不同的 读者及时传递他们所需的内容。网络出版同样可以获得利润，通过销售各种各样的内容，这项收入完全可以抵消购置无线设备的成本。" 有许多今天已经消失的杂志和出版商曾经或多或少提到过这六项大的技术进步。但是，也有一些出版商，这些新技术并没有帮他们开拓新的赢收来源，从 而导致收入下降。主要依赖于订阅发行的杂志过去没有采用新技术时发行成本很高，采用新技术之后，现在的邮费和纸张费用则大大节省了。与过去相比，杂志出 版商的创新能力和营销手法日益进步，不断出彩。数字传输杂志不再仅仅局限在纸版和电子版两种形态上，而是可以进入许多其他媒体，这将感谢丰富的多媒体时 代ｅｄ设备实现高精确度? 实际消费。现在，印刷商和出版商在自动化程序中充分利用活件定义格式（ＪＤＦ）标准。ＪＤＦ包含大量印制系统和软件需求的数据。 数据出版成新宠 网络、开放数据库互联应用数据软件，在串行链接桌面出版软件中得到很大发展。杂志内容的数字化趋势提供给杂志出版商更有力、更方便的"数据出版"途 径。 你已经拥有的数据现在可以随意链接到Ａｄｏｂｅ ＩｎＤｅｓｉｇｎ和Ｑｕａｒｋ Ｘｐｒｅｓｓ系统上，可以随时置入数据，不用经过数据重置密 钥，即便是一些稍有差入的数据最终也会被传到ＸＰｒｅｓｓ和ＩｎＤｅｓｉｇｎ的页面上。即便是印刷不再需要设置单独的变量，但是过去十年却已出现了一个 崭新的市场，被称为"可变数据印刷"。可变数据印刷让杂志出版商可以有选择地通过直邮到达部分读者，每一个邮件和每个邮件的每一页内容都可以变化，总 之，通过数字化程序，杂志实现了高规格的人性化服务。 无线技术联通杂志与手机 杂志的销售代表、自由撰稿人不论在什么地方通过他们的Ｌａｐｔｏｐ电脑和无线电子邮件就可以登陆公司的局域网。销售代表通过无线通讯手段发布订 单，编辑和艺术总监可以传输自己的文件，所有这一切都可以在远程实现，却又是真实发生的。 无线设备同样让杂志出版商发现了与读者沟通的新方法。Ｅｐｕｂｌｉｓｈｉｎｇ公司的钱斐先生指出："今天，杂志出版商可以通过无线设备向不同的 读者及时传递他们所需的内容。网络出版同样可以获得利润，通过销售各种各样的内容，这项收入完全可以抵消购置无线设备的成本。" 有许多今天已经消失的杂志和出版商曾经或多或少提到过这六项大的技术进步。但是，也有一些出版商，这些新技术并没有帮他们开拓新的赢收来源，从 而导致收入下降。主要依赖于订阅发行的杂志过去没有采用新技术时发行成本很高，采用新技术之后，现在的邮费和纸张费用则大大节省了。与过去相比，杂志出 版商的创新能力和营销手法日益进步，不断出彩。数字传输杂志不再仅仅局限在纸版和电子版两种形态上，而是可以进入许多其他媒体，这将感谢丰富的多媒体时 代ｅｄ设备实现高精确度?